包装设计并不是不是为了漂亮、好看，而是为了吧产品销售出去。要想有一下子就能被看见的效果。

　   产品包装设计是在终端站出来的，不是在办公室翻资料翻出来的。

　　谈到包装设计，很多人都想，这应该是设计公司的事情，但是单独设计公司真的可以设计出适合自己的产品包装吗？在这里并不是怀疑设计公司的包装设计能力，也有很多的设计公司做出不错的产品包装。

　　产品包装设计不能仅仅为了设计而设计，包装设计不仅仅是平面设计，而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关，产品包装不是设计出来自己欣赏的，而是要放在终端货架上，让消费者买走的。

　　战略设计，即时产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合，产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势，要和后续推出的产品包装成为一个有机整体，要符合渠道与终端模式等原则。

　　包装设计是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映，并将这些战略思想反映在这个小小的包装上，最终目的就是“上了货架就热销”。

　　在包装设计上，受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美，他们往往依据个人喜好来判断包装，而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划，甚至不考虑销量，这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好，但是却不能满足购买者的喜好与需求。

      从同类产品中跳出来

　　包装设计首要的问题是要在终端跳出来，与同类产品形成差异。

　　曾经与某个客户沟通，于是，我要求到终端看看，他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差，但是考虑到该产品属性是快消品，并不适合仅仅放在专卖店的“聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超，可是到了商超里，我找了半天也没找到他们的产品，最后还是在企业老总的指引下看到了产品。

　　无疑，这样的产品包装是失败的，单个看上去漂亮，可是到了终端，由于不能从消费者的视线中跳出来，最后就淹没在诸多同类产品当中了，销量也就成了空谈

     

　　产品包装设计最容易出现的问题：美丽而不营销，科学而不营销，模糊而不营销，啰嗦而不营销，苍白而不营销。

　　这里最典型的就是美丽而不营销，绝大多数决策者关注的是产品包装美不美丽，而且是自己认为漂亮不漂亮，但很多捧在手里漂亮的包装，放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在中国绝不是个别现象。

　　产品包装设计的前提是获得终端优势，也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。

　　所以，在产品的包装设计中，始终要求包装设计。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来，形成差异。

　　神农蜂语设计商超包装的时候，要求以红色为主色。因为在市场终端走访的时候发现，同类产品大多数以黄色、绿色为主，用红色的几乎没有。这样就形成了万花丛中一点红，这个用色完全可以跳出来。

　　洋河蓝色经典包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中，大部分都用了红色，可是洋河蓝色经典用蓝色，赢得了终端优势。黄金酒也是一样的，用蓝色在众多的礼品酒的红色包装中跳出来，而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。

　　这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。

　　对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。经常鼓励公司设计师多逛超市，多观察各种产品的终端以和摆放效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。

　　对于没有货架思维的设计师来讲，往往他们认为非常棒的产品包装，却很难在实现销售。

　　让包装成为第一推销员

　　产品包装设计要基于一个前提是：在没有任何人员推销的情况下，看了这个包装上的购买理由及说明文字之后，就能下定决心，放在自己的购物车里。也就是说，你要把包装作为企业第一推销员，或者唯一的推销员。