消费者在选购商品时，首先吸引到他的是颜色色，之后才是形状，在接触商品很短时间内，人的色感占85%，形感占15%，充分表明了色彩具有先声夺人目光的气势。在产品的包装设计中，图形、文字都要依赖于色彩搭配，也就是说色彩是包装设计很关键的；色彩在推广商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的好和坏，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向；也就是说对于现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现在，包装的色彩设计已成为判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中是不容忽视的。

　　一、包装色彩设计的基本特性

　　色彩元素在现代包装设计中具有象征性不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。人们对于色彩往住会带有主观感情，各种颜色都不同程度地刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。这就为包装设计人员提供了宽广的设计依据和丰富多彩的表现手法。在包装设计中的某种颜色，可以使人想到商品的颜色、味道。例如,在味觉方面,粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味,紫色、褐色让人感到苦味,鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面,红色、橙色、黄色象征暖感,蓝色、紫色、蓝绿色使人产生冷感。比如，我们看到橙色包装的商品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头等一类的商品；看到橙汁饮料，会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告，会让我们联想到牛奶等等。因此，设计师要对色彩的象征意义进行深入了解，尤其在包装设计用色时应注意保留商品的形象色。