糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的喜悦，而是追求更高尚的品位，更被美丽的包装外表所吸引，所诱惑！包装已显得越来越重要！所以，对糖果企业来说，企业的发展离不开有包装魅力的产品。

　　主流消费群体和市场定位

　　包装应该设计成什么样才合适？有没有一种适合所有人群的包装呢？答案是，即使有，太难了，毕竟审美有其主观性的一面。事实情况是，在各种各样的消费人群中，包装能不能迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到很重要的作用。所谓的主流消费群体，应该是指占主导地位的具有相当购买倾向和能力的消费人群。

　　既然审美有其主观性的一面，要照顾到所有消费者是不可能的，也是没有必要。众口难调就是这个道理。所以，主流消费群体应该是最主要的消费生力军！包装设计应以主流消费群体为开发对象！针对不同消费群体，进行准确市场定位，明确主流消费群体，采用适度、适当的包装才能使包装的附加价值最大化！

　　设计要素和包装

　　如果能够再将文化要素与商标、品名、健康特性、实物形象和容量——健康食品画面设计中的五大要素充分结合起来，推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。其实，远自古代，就有这样的包装典范，“买椟还珠”的故事，不正说明魅力包装那喧宾夺主的作用吗！具有现代观念的现代人，更应从中得到更多启示

　　鲜活元素与包装

　　当前的糖果包装业充分表明，有生命力的包装，常常采用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者，以获取消费者的好感。而能否做到这一点，已成为设计、决策人员的重要突破口。要明白，始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套设计，如同顿顿都吃鱼，好是好，没有变化，缺乏新意，如何赢得消费者的目光？更何况，如今的消费者眼光可是越来越高，越来越挑剔哦！

　　适度包装和绿色包装

　　有生命力的包装，就应该根据市场需要确定好不同消费层次的比例，就是确定好档次，尤其要注意前面述及的主流消费群体；同时，还应将专业性、环保性、适用性和规范性有效地结合起来，即进行所谓的适度包装。其实，在包装方面，完全没有必要盲目搞超级豪华型包装，否则，只会造成华而不实与浪费。

　　国际上通用的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则，推行中国式的“绿色包装法”。并且对包装废弃物的处理方法与包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装！